Periodos

SIGLO XX: PRIMER Y SEGUNDO PERÍODO

CON EL SIGLO XX SE INICIA EL DESARROLLO Y LA PROFESIONALIZACIÓN DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA QUE CRECIÓ AL RITMO DE LA TECNOLOGÍA Y LA PROGRESIVA GLOBALIZACIÓN.

PRIMER PERÍODO (1870-1900)

EN ESTA PRIMERA ETAPA, EN LA CUAL LOS MEDIOS GRÁFICOS ERAN LOS PREDOMINANTES, EL OBJETIVO PUBLICITARIO SÓLO SE CONCENTRABA EN MANTENER PRESENTE EL NOMBRE EN LA MENTE DEL POTENCIAL CLIENTE.

SEGUNDO PERÍODO (1900-1950)

AÚN SOBRE LA IMPORTANCIA VISUAL DADA A LAS COMUNICACIONES GRÁFICAS, TAL COMO PUEDE REFLEJARSE EN EL AFICHE FRANCÉS DE COGNAC QUE AQUÍ VEMOS (1920), HACIA LA SEGUNDA MITAD DE ESTA ETAPA, COMIENZAN A UTILIZARSE LA ARGUMENTACIÓN COMO UN RECURSO PERSUASIVO A FIN DE MOTIVAR LA COMPRA DE PRODUCTOS.

CON EL AUGE DE LA RADIO DIFUSIÓN, SE INICIA UNA NUEVA ETAPA EN LA CUAL, LOS ANUNCIANTES DESARROLLAN RAZONES POR LAS CUALES DEBERÍA CONSUMIRSE EL PRODUCTO PUBLICITARIO. SIN EMBARGO, EL ESTILO EMPLEADO DISTA MUCHO DE LOS COMPLEJOS MENSAJES APELATIVOS QUE SE UTILIZARÍAN DESPUÉS.

TERCER PERIODO (1950-1980)

LA PUBLICIDAD SE VUELVE UNA ACTIVIDAD PROFESIONAL. TIENE QUE VER CON ESTE DESARROLLO EL APORTE PROVENIENTE DE LAS CIENCIAS SOCIALES Y FUNDAMENTALMENTE LA APLICACIÓN DE CONOCIMIENTOS PSICOLÓGICOS Y DE LA DIFUSIÓN DE LA TV COMO EL MEDIO DOMINANTE.