Décadas

PARA COMPRENDER MEJOR LA PAULATINA INCORPORACIÓN DE LAS DIFERENTES TÉCNICAS, SUBDIVIDIREMOS ESTE PERÍODO EN TRES DÉCADAS.

DÉCADA 1950-1960: LA ERA DE LOS PRODUCTOS

LOS ’50 TUVIERON COMO EJE CENTRAL DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA A LOS PRODUCTOS MISMOS. FUE UNA ÉPOCA EN LA CUAL LOS PUBLICITARIOS SE CONCENTRABAN EN LAS CARACTERÍSTICAS DE LA MERCANCÍA, LOS POTENCIALES BENEFICIOS Y LA SATISFACCIÓN QUE ESTE LE DARÍA AL CLIENTE. HACIA EL FINAL DE ESTA ÉPOCA MUCHAS SEGUNDAS MARCAS EMPEZARON A INVADIR EL MERCADO GENERANDO UNA COMPETENCIA

DÉCADA 1960-1970: LA ERA DE LA IMAGEN

LAS COMPAÑÍAS COMENZARON A ADVERTIR QUE LA IMAGEN (O REPUTACIÓN) DE UN POR

LA CREATIVIDAD LLEGA A LA PUBLICIDAD COMO SIGNO DE DIFERENCIACIÓN FRENTE A LA COMPETENCIA. DE ESTE MODO, CAMBIA EN ENFOQUE TRADICIONAL DE LA PUBLICIDAD TAL COMO SE UTILIZABA EN LA DÉCADA ANTERIOR, YA QUE DEJABA DE SER ARTICULADA RACIONALMENTE PARA APELAR A MENSAJES DIVERTIDOS O SORPRENDENTES.

EL PRINCIPAL EXPONENTE DE LA "CORRIENTE CREATIVA" FUE EL PUBLICITARIO BILL BERNBACH,, QUE UTILIZÓ COMO INSPIRACIÓN UNA DIMENSIÓN HUMORÍSTICA SOBRE LAS CARACTERÍSTICAS DEL PROPIO PRODUCTO. ASÍ, EL PÚBLICO ERA SORPRENDIDO MEDIANTE UN MENSAJE "HONESTO" QUE NO PRETENDÍA EXAGERAR LOS BENEFICIOS DEL PRODUCTO. SUMADO ESTO, AL HUMOR SUBYACENTE, EL VÍNCULO DE SIMPATÍA ENTRE EL CONSUMIDOR Y EL PRODUCTO, ESTABA ASEGURADO.

DÉCADA 1970-1980: LA ERA DEL POSICIONAMIENTO

DURANTE ESTE PERÍODO EL MUNDO EN GENERAL Y LA SOCIEDAD NORTEAMERICANA EN PARTICULAR SE VIO SACUDIDA POR VARIOS FENÓMENOS QUE FUERON MARCANDO UN CAMBIO DE RUMBO EN LAS TÉCNICAS PUBLICITARIAS.

EN PRIMER LUGAR, LA CRISIS DE PETRÓLEO GENERÓ UNA RECESIÓN IMPORTANTE QUE DISMINUYÓ EL PODER ADQUISITIVO. LA COMPETENCIA INDUSTRIAL EXTRANJERA GENERÓ UN INCREMENTO DE LA DESOCUPACIÓN Y FINALMENTE, LA INCORPORACIÓN DE LA MUJER AL MERCADO LABORAL, CAMBIÓ POR COMPLETO LA COMPOSICIÓN DEL MERCADO EN EL CUAL LA MUJER PASABA TODO EL DÍA EN EL HOGAR SOMETIDA A LA INFLUENCIA DE LOS COMERCIALES DE TELEVISIÓN.